Sobre o projeto

PT

Reforçamos a nossa convicção de que a olhar para a essência das marcas e entender suas potencialidades e desafios é transformador, neste case.

A plataforma de marca desenvolvida para esse projeto é muito disruptiva se comparada à anterior e às demais associações do setor. Esse movimento era necessário para atingir os objetivos levantados pelo cliente e se refletiu em aprovação em unanimidade pelos diretores e associados.

EN

This case reinforces our conviction that looking into the essence of brands and understanding their potential and challenges is transformative.

The brand platform developed for this project represents a major departure from its predecessor and from other associations in the sector. This move was necessary to achieve the objectives identified by the client and resulted in unanimous approval by directors and members.

Desafios

PT

A Associação das Empresas de Base Florestal representa indústrias que produzem madeira para construção civil, papel, molduras, além de matéria prima para móveis e diversos outros usos. Ao iniciar o projeto de branding, buscamos entender quais eram as principais necessidades de comunicação da associação. Insights trazidos nas entrevistas feitas com os diretores das empresas que fazem parte da entidade e outros públicos que se relacionam com a marca.

A necessidade de aproximar a economia de base florestal da sociedade no geral, ficou muito clara. O principal desafio do projeto era desconstruir mitos do setor, como a “derrubada de árvores”, setor pouco tecnológico e distante dos objetivos de ESG. Além disso, as pessoas têm dificuldade de perceber a sua dependência do setor florestal em todos os momentos do dia, como uso de papel higiênico, papel, móveis, entre outros.

EN

The Associação das Empresas de Base Florestal represents industries that produce timber for construction, paper, moldings, and raw materials for furniture and many other uses. At the start of the branding project, we sought to understand the association’s main communication needs, drawing on insights from interviews with directors of member companies and other audiences connected to the brand.

The need to bring the forest-based economy closer to society became very clear. The project’s main challenge was to dismantle myths about the sector, such as the idea that it merely cuts down trees, lacks technology, and is disconnected from ESG goals. People also find it difficult to recognize their dependence on the forestry sector throughout the day, through products such as toilet paper, paper, and furniture.

Descobertas

PT

Muito mais do que romper as antigas barreiras, era preciso ir além e olhar para o futuro. A maior promessa da indústria das próximas décadas é a nanocelulose, proveniente de florestas plantadas. Mais resistente que o Grafeno, muito flexível e com grande transparência já pode ser considerada um supermaterial.

Figura entre os materiais com maior investimento da indústria da tecnologia, como as telas interativas utilizadas em celulares e tablets. Para conseguir transmitir todo esse potencial era preciso desenvolver uma comunicação atrativa que fosse capaz de mostrar a relevância do setor para quem está fora dele. Uma indústria sólida e muito plural, que cuida do meio ambiente e das comunidades onde está inserida.

EN

More than overcoming old barriers, we needed to go further and look to the future. One of the industry’s greatest promises for the coming decades is nanocellulose from planted forests. Stronger than graphene, highly flexible, and highly transparent, it can already be considered a supermaterial.

It is among the materials attracting substantial investment from the technology industry, including applications such as interactive screens used in phones and tablets. To communicate this potential, we needed appealing communication capable of showing the sector’s relevance to people outside it: a strong and highly diverse industry that cares for the environment and the communities in which it operates.

Solução

PT

A identidade visual vibrante compõe com a verbal acessível e coloca a marca ao lado da sociedade para falar sobre inovação, novas tecnologias e assuntos técnicos de maneira simplificada. O símbolo foi construído a partir de três pilares: crescimento, tecnologia e pessoas. O X reverbera para as demais camadas e a construção do todo reforça a visão plural da associação, em busca do melhor para todos os associados. Com uma forma semelhante a um chip, um símbolo consagrado de tecnologia, reforçamos os atributos buscados no reposicionamento.

O gradiente traz dinamismo e, ao mesmo tempo, reforça o posicionamento de tecnologia, necessário para o reposicionamento do setor, além de remeter aos diversos tipos de indústria que compõem o setor. A palavra Apre passa a ser escrita em caixa baixa na marca, reafirmando a proximidade dos diversos públicos que interage, entre eles o acadêmico, governamental, associados e a sociedade.

O uso do verde escuro na identidade confere solidez à comunicação e deixa clara a atuação relevante, com conquistas importantes para o segmento. O conjunto de tipografias utilizadas reforça o contraste entre inovação e tradição. A identidade verbal fala de forma simples e enfatiza o seu olhar corajoso, ativo, técnico e firme para liderar o setor e trazer informação para a sociedade.

EN

The vibrant visual identity works alongside an approachable verbal identity, placing the brand beside society to discuss innovation, new technologies, and technical subjects in a simple way. The symbol was built around three pillars: growth, technology, and people. The X echoes through the other layers, and the complete structure reinforces the association’s plural outlook, seeking the best for all members. Its chip-like shape, an established symbol of technology, reinforces the attributes sought in the repositioning.

The gradient adds dynamism while reinforcing the technological positioning needed to reposition the sector. It also evokes the different types of industry within it. Apre is now written in lowercase in the logo, reaffirming its closeness to the various audiences it interacts with, including academia, government, members, and society.

Dark green gives the communication solidity and makes the association’s relevant role and important achievements for the sector clear. The combination of typefaces reinforces the contrast between innovation and tradition. The verbal identity speaks simply and emphasizes a bold, active, technical, and firm approach to leading the sector and informing society.